L’expansion dynamique de l’enseigne Action dans la région Provence-Alpes-Côte d’Azur se poursuit avec l’ouverture, le lundi 27 octobre 2025, d’un nouveau magasin discount à Vitrolles. Situé au cœur de la zone industrielle des Estroublans, ce point de vente s’inscrit dans une stratégie d’ancrage local, en proximité immédiate avec Marseille. Installé dans les locaux d’un ancien supermarché Lidl, il offre aux habitants un accès facilité à une offre variée de produits non-alimentaires à petit prix.
Avec cette inauguration, Action signe sa 19e adresse dans les Bouches-du-Rhône, preuve de l’engouement croissant pour le concept de hard-discount dans la région marseillaise. À moins de deux kilomètres du premier magasin ouvert en 2022, ce nouvel espace mise sur le choix, l’économie et la praticité pour séduire une clientèle locale toujours plus nombreuse.
Pourquoi ce nouveau point de vente attire autant autour de Marseille ?
L’arrivée de ce magasin discount à Vitrolles n’est pas anodine. La zone commerciale des Estroublans bénéficie d’une localisation stratégique, reliant facilement des quartiers comme les Pennes-Mirabeau, Marignane ou Saint-Victoret. Cette proximité favorise les déplacements quotidiens et incite les habitants à comparer et profiter des bons plans proposés par l’enseigne, renforçant ainsi la présence d’Action près de Marseille.
Le succès repose sur un concept simple : une large gamme de références à petits prix, sans fioritures, mais avec un renouvellement constant. L’agencement privilégie la fluidité du parcours client et met en avant les nouveautés hebdomadaires, parfaitement adaptées au rythme de vie urbain de la métropole marseillaise. Par ailleurs, côté grande distribution, certaines enseignes sont parfois pointées du doigt : selon une récente étude relayée par Greenpeace, il est recommandé d’éviter certaines chaînes qui proposent des fruits et légumes contenant des taux élevés de pesticides. Cela montre à quel point le choix d’où faire ses courses revêt aujourd’hui une dimension supplémentaire, touchant autant l’économie que la santé publique.
Quels avantages pour les consommateurs locaux ?
L’emplacement retenu multiplie les atouts : un parking spacieux, un accès aisé depuis les axes routiers majeurs et une offre diversifiée répondant à une demande d’économies. Les habitants peuvent ainsi réaliser leurs achats sans compromis entre qualité, nouveauté et budget maîtrisé.
Chaque semaine, 150 nouveaux articles s’ajoutent en rayon, encourageant les clients à revenir régulièrement découvrir des trouvailles saisonnières ou des indispensables du quotidien. Cette dynamique rend chaque visite unique et renforce l’attractivité du nouveau point de vente. En complément, l’expansion maîtrisée de chaînes spécialisées permet également l’arrivée de concepts innovants : récemment, un autre grand magasin de déstockage a ouvert ses portes en France, proposant des alternatives concurrentielles et élargissant ainsi le choix offert aux consommateurs désireux de maximiser leur pouvoir d’achat.
Quelles particularités distinguent l’offre proposée ?
Plus des deux tiers des 6 000 références disponibles sont proposées à moins de 2 €, couvrant un large éventail de besoins : objets pratiques, accessoires déco, jouets, papeterie ou équipement ménager. Cette politique tarifaire ultra compétitive fait d’Action une référence du discount non alimentaire dans la région.
L’enseigne met également l’accent sur la responsabilité : de nombreux produits sont issus de matières premières durables et le cacao utilisé dans ses marques propres est désormais certifié Fairtrade. Ces engagements montrent la volonté d’allier petits prix, variété et impact environnemental positif.
Une expansion rapide dans les Bouches-du-Rhône
Ce nouveau point de vente à Vitrolles confirme la stratégie d’expansion accélérée de l’enseigne dans l’univers du non-alimentaire discount en France, particulièrement dans la zone de Marseille. Année après année, le réseau se densifie, permettant de répondre aux attentes des consommateurs urbains et périurbains.
Cette boutique succède à plusieurs récentes implantations locales, illustrant une ambition claire : conquérir de nouveaux marchés tout en évitant la concurrence directe avec les enseignes alimentaires traditionnelles. Ce maillage territorial dense permet à chacun de trouver facilement ses produits favoris à proximité.
L’emploi local dynamisé par l’ouverture de magasin
Grâce à l’ouverture du magasin de Vitrolles, 25 emplois ont été créés dans la commune. Entre vendeurs, caissiers et responsables de rayon, cette expansion favorise l’intégration professionnelle de profils variés issus du bassin local, contribuant ainsi à la vitalité économique de la ville et de ses environs.
Malgré certaines critiques passées sur les conditions de travail, la direction d’Action souligne aujourd’hui l’importance du dialogue social et l’engagement de ses équipes comme moteurs de son succès. Cette attention portée aux ressources humaines fidélise une clientèle sensible aux enjeux sociaux des grandes chaînes discount.
En quoi l’expansion profite-t-elle aussi au tissu économique ?
L’installation d’un nouveau magasin Action dans une ancienne grande surface participe activement à la redynamisation de la zone commerciale de Vitrolles. Elle attire davantage de visiteurs, bénéficie aux commerces voisins et améliore l’image pratique de la ville auprès des résidents et salariés alentours.
Dans un contexte économique incertain et face à l’évolution rapide des habitudes de consommation, ce type de développement représente une réelle opportunité pour un secteur en mutation, qui doit jongler entre digitalisation et exigences de proximité physique.
Liste des atouts majeurs du nouveau magasin discount à Vitrolles
- Situation stratégique à moins de deux kilomètres du premier magasin local, facilitant l’accès à toute la zone nord-ouest de Marseille.
- Surface optimisée de 799 m² dans la zone industrielle des Estroublans, avec horaires étendus du lundi au samedi.
- Proposition de plus de 6 000 articles non-alimentaires, dont une très grande majorité en dessous de 2 €.
- Renouvellement fréquent de l’offre grâce à l’arrivée de 150 nouveautés chaque semaine.
- Politique engagée vers la durabilité, progression sur l’utilisation de matières responsables et certification Fairtrade pour certains ingrédients.
- Dynamisation économique locale via la création de 25 emplois lors de cette ouverture de magasin.
À l’heure où le pouvoir d’achat et la responsabilité sociétale deviennent des priorités, cette nouvelle implantation discount confirme la tendance forte pour des achats malins dans la métropole de Marseille et ses environs.
La stratégie d’expansion ne s’arrête pas là : une ouverture prochaine est déjà prévue en plein centre-ville de Marseille, au Centre Bourse, prouvant qu’Action entend renforcer encore sa présence dans tous les quartiers stratégiques de la cité phocéenne.
